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【數字營銷】汽車大數據營銷戰略
發布時間:2013-9-21 10:59:57

課程熱線:13902397119王子璐


【課程編號】122

【課程名稱】:大數據營銷戰略

【關鍵詞】:大數據營銷 互聯網營銷 微營銷 互聯網+ 傳統企業轉型 互聯網轉型

【培訓講師】:王子璐

【課程對象】:總經理、市場總監、銷售總監、大區總監、經銷商投資人、門店店長

【課程背景】:目前較多傳統企業的管理者處在傳統營銷思維中,滿足不了現代互聯網營銷格局的發展需求。如何讓傳統企業基于互聯網思維、互聯網平臺開展營銷,讓傳統企業與互聯網+相結合,已成為傳統企業重點要突破的方向。

【課程目標】

1、解讀大數據時代互聯網+營銷特質;了解大數據互聯網+營銷的思維(互聯網思維≠互聯網平臺);體會到大數據營銷對傳統企業營銷的利益和幫助;讓管理者轉變傳統思維,有效調整營銷戰略及商業模式。

2、充分了解大數據時代互聯網+營銷的變化趨勢,熟悉和掌握互聯網+營銷分析工具,準確定位企業適應互聯網+平臺營銷的模式。

3、熟悉互聯網+平臺媒介營銷模式,了解互聯網+平臺媒介營銷的使用規則,使企業充分發揮互聯網+平臺小投入大回報的營銷效能。

 

【課程大綱】

第一章 傳統企業互聯網+營銷解讀

1.大數據時代互聯網+呈現的特點

1.1通過歷史故事的引導了解何謂數據【故事引導】

1.2案例說明互聯網時代數據的呈現形式及應用【案例分析】

1.3通過數據的歸納了解何謂大數據【數據分析】

1.4案例說明大數據分析帶給營銷的改變與價值【案例分析】

1.5演繹大數據時代互聯網+發展的趨勢【課堂講解】

 

2.傳統企業如何擁抱互聯網+營銷

2.1解析傳統企業互聯網+營銷的困惑點【互動研討】

2.2分析傳統企業與互聯網+營銷的切合點【案例分析】

2.3講解傳統企業互聯網+營銷的目標【課堂講解】

 

第二章 傳統企業互聯網+營銷戰略分析

3.大數據時代消費者購買趨勢變化分析

3.1案例說明消費者購買前端行為的變化【案例分析】

3.2歸納大數據時代CRM的變化【課堂講解】

3.3模型講解消費者購買后端行為的變化【模型分析】

3.4演繹互聯網平臺客戶分享營銷的效果【數據分析】

 

4.大數據時代企業營銷趨勢變化分析

4.1介紹社群營銷的特點【思考研討】

4.2討論從客戶到粉絲的營銷模式變化【互動討論】

4.3展示消費者畫像全景圖制作方法【工具講解】

 

5.互聯網+營銷企業定位戰略

5.1營銷定位方法【模擬演練】

5.2熟悉認知策略【案例分析】

5.3信任了解策略【案例分析】

5.4特殊價值策略【案例分析】

 

第三章 傳統企業互聯網+平臺營銷應用策略

6.讓客戶找到你——搜索引擎平臺的營銷策略

6.1搜索平臺的營銷作用【課堂講解】

6.1搜索關鍵詞優化策略【在線案例】

6.2搜索平臺排名策略【在線案例】

6.3搜索平臺產品(知道、百科等)借力策略【在線案例】

 

7.讓客戶喜歡你——微博平臺營銷策略

7.1微博平臺的營銷作用【課堂講解】

7.2微博平臺增加受眾策略【在線案例】

7.3微博平臺編輯策略【在線案例】

7.4類微博平臺營銷策略【互動討論】

 

8.讓客戶信任你——網站平臺營銷策略

8.1網站產品展示策略【課堂講解】

8.2網站聯系方式展示策略【在線案例】

8.3網站頁面設置策略【在線案例】

8.4類網站平臺營銷策略【互動討論】

 

9.讓客戶愛上你——微信平臺營銷策略

9.1微信平臺的營銷作用【課堂講解】

9.2微信公眾號營銷策略【在線案例】

9.3微信群營銷策略【在線案例】

9.4微信個人號營銷策略【在線案例】



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